La comunidad participa en la World Travel Market 2026 para consolidar su presencia en el mercado británico y promocionar sus nuevos espacios culturales bajo la marca Cantabria Infinita
Santander, 5 de noviembre de 2026. Cantabria vuelve a situarse en uno de los principales escaparates internacionales del turismo con su participación en la World Travel Market (WTM) de Londres, que se celebra del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL de la capital británica.
El Gobierno de Cantabria, a través de la empresa pública Cantur y la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, aprovecha este encuentro profesional para reforzar la promoción de la comunidad en Reino Unido, uno de los mercados internacionales con conexiones aéreas directas con el aeropuerto Seve Ballesteros-Santander.
La propuesta turística cántabra concede este año especial protagonismo a la cultura, los nuevos equipamientos museísticos de Santander y la combinación de patrimonio, naturaleza y experiencias que caracteriza a la marca Cantabria Infinita.
Los nuevos espacios culturales de Santander, protagonistas
Cantabria participa como coexpositora en el estand de Turespaña, junto a otras 34 instituciones y entidades vinculadas al sector turístico español.
La presentación audiovisual de la comunidad combina imágenes de tres de sus principales referentes culturales: Faro Santander, el Centro Asociado del Museo Reina Sofía y el Museo de Prehistoria y Arqueología de Cantabria (MUPAC).
Estos espacios protagonizan una propuesta visual que incorpora también un vídeo promocional con los principales atractivos turísticos de la región.
La campaña utiliza el lema «Fancy+Culture», adaptación al mercado británico del eslogan «Cantabria Apetece», acompañado por el logotipo de Cantabria Infinita y un mapa que facilita la localización geográfica de la comunidad.
Con esta estrategia, el Ejecutivo autonómico pretende ampliar el reconocimiento internacional de Cantabria como destino cultural, complementando su tradicional oferta de naturaleza, gastronomía y patrimonio.
Reino Unido, un mercado estratégico para Cantabria
La participación en Londres responde también al interés por aprovechar las conexiones aéreas directas entre Cantabria y diferentes ciudades británicas.
El aeropuerto Seve Ballesteros-Santander dispone de enlaces con Londres Stansted, Birmingham, Edimburgo y Manchester, circunstancia que favorece la llegada de visitantes procedentes del Reino Unido.
Estas conexiones constituyen una herramienta importante para la promoción turística internacional y permiten presentar Cantabria como un destino accesible para escapadas urbanas, viajes culturales y estancias vinculadas al patrimonio natural.
La presencia en la World Travel Market facilita, además, el contacto con operadores turísticos, compañías de transporte, agencias especializadas y profesionales de la comercialización internacional.
Una feria internacional con miles de profesionales
La World Travel Market está considerada una de las principales ferias profesionales de la industria turística mundial.
Según los datos facilitados por la organización, la edición anterior reunió a representantes de 182 países y registró 46.500 asistentes.
También participaron 5.500 compradores profesionales y se celebraron más de 40.000 reuniones comerciales, que propiciaron acuerdos de negocio por valor superior a 2.200 millones de libras.
La edición de 2026 se desarrolla bajo el lema «Resiliencia, recuperación y reinvención: la nueva era de los viajes internacionales».
El encuentro aborda las transformaciones del turismo mundial, las nuevas oportunidades de colaboración y los retos que afrontan los destinos en un escenario internacional cambiante.
Entre sus actividades destaca la conmemoración del vigésimo aniversario de la Cumbre de Ministros de Turismo, organizada en colaboración con ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, con representantes de alrededor de 50 países.
Contexto
La presencia de Cantabria en la World Travel Market forma parte de la estrategia de promoción internacional de la comunidad autónoma.
La apuesta por los nuevos espacios culturales de Santander busca incorporar nuevos motivos de visita y ampliar la proyección turística de la región más allá de sus atractivos tradicionales.
La combinación de conectividad aérea, patrimonio cultural y recursos naturales constituye uno de los principales argumentos para consolidar la presencia cántabra en el mercado británico.
Las claves
- Feria: World Travel Market 2026, Londres.
- Fechas: del 3 al 5 de noviembre.
- Representación: Gobierno de Cantabria, a través de Cantur.
- Ubicación: estand de Turespaña, junto a otras 34 instituciones y entidades.
- Promoción cultural: Faro Santander, Centro Asociado del Museo Reina Sofía y MUPAC.
- Campaña: Cantabria Infinita, bajo el lema «Fancy+Culture».
- Conectividad: vuelos directos con Londres Stansted, Birmingham, Edimburgo y Manchester.
- Objetivo: reforzar el posicionamiento turístico de Cantabria en Reino Unido y ampliar su visibilidad internacional.
Fuente: Gobierno de Cantabria. Consejería de Cultura, Turismo y Deporte.
