Afirma que la ciudad estará “perfectamente representada” en FITUR porque “tiene atractivos de sobra, un producto inmejorable y eventos importantes” para este año como la Copa del Mundo de Vela. La concejala de Turismo lamenta que el portavoz regionalista no se haya enterado de la situación del proceso para la definición de la nueva imagen de marca, cuando su licitación es pública. Recuerda al PRC que Santander ha aprobado un Plan de Actuación Turística de la mano del propio sector que define la hoja de ruta para los próximos años con medidas para potenciar la actividad, llegar a nuevos mercados y lanzar nuevos productos
La concejala de Turismo del Ayuntamiento de Santander, Miriam Díaz, ha subrayado hoy que la promoción de la ciudad no depende sólo de una imagen de marca y ha opinado que los datos de visitantes del último año son la mejor muestra del trabajo que se está realizando y de la proyección que está alcanzando en el exterior.
“El diseño de la nueva imagen, en el que trabaja el Ayuntamiento, no es una medida aislada, sino que forma parte de un conjunto de actuaciones y estrategias para reforzar la proyección y difusión de la ciudad que van mucho más allá de la marca”, ha resaltado Díaz.
La concejala de Turismo ha lamentado que el PRC, en vez de alegrarse por el aumento de viajeros registrado el pasado año en la ciudad, intente desviar la atención y entorpecer la labor del equipo de gobierno, que está a punto de adjudicar el estudio de posicionamiento de la ciudad previo al diseño de la imagen de marca.
En este sentido, ha adelantado al portavoz regionalista, José María Fuentes-Pila, que la mesa de contratación tiene previsto reunirse en los próximos días para abrir las ofertas presentadas para elaborar ese estudio, un contrato por el que han mostrado su interés más de una decena de empresas.
Díaz, tras aclarar que el proceso de diseño de la imagen de marca requiere tiempo y participación, ha recordado que hasta bien entrado 2016 el Ayuntamiento no quedó totalmente liberado del contrato anterior, que se resolvió siguiendo todos los pasos legales y sin coste alguno para las arcas municipales.
Fue en ese momento cuando se pudo retomar el procedimiento, para lo cual, se mantuvieron varias reuniones de trabajo con profesionales del ámbito del diseño, a través de la Plataforma de Empresas Culturales de Cantabria (PECCA), para conocer las propuestas y sugerencias de los creadores locales y para convocar un nuevo proceso consensuado con el sector, ha precisado la edil.
Gracias a ese trabajo se sacó a licitación la elaboración del estudio de posicionamiento de Santander, que está a punto de adjudicarse, y que sentará las bases para el posterior diseño de la imagen de marca.
Según ha señalado Díaz, la licitación es pública y ha sido anunciada por el Ayuntamiento, aunque el portavoz regionalista “no quiera darse por enterado” de la fase en que se encuentra este proceso.
Díaz ha explicado al PRC que el objetivo es “reforzar la promoción de Santander y mejorar su posicionamiento exterior, una tarea en la que la ciudad no parte de cero ni mucho menos, y no depende únicamente de una imagen de marca”.
Perfectamente representada en FITUR
De hecho, ha agregado que la ciudad estará “perfectamente representada” en FITUR y en el resto de ferias y encuentros en los que participará este año, porque “tiene atractivos de sobra, un producto inmejorable y eventos importantes” para 2017.
Así, se ha referido a la Copa del Mundo de Vela o a la inauguración del Centro de Arte Botín que, “por más que le pese al PRC, está contribuyendo ya, incluso antes de su apertura, a la proyección de Santander” y a situar a la ciudad en los itinerarios culturales internacionales.
Por último, la concejala ha recordado a los regionalistas que Santander ha aprobado un Plan de Actuación Turística de la mano del propio sector que define la hoja de ruta para los próximos años con medidas para potenciar la actividad, llegar a nuevos mercados y lanzar nuevos productos.
“Ahí es donde se refleja nuestra apuesta por este sector tan importante para nuestra economía y donde se define nuestra estrategia, aunque los regionalistas, una vez más, prefieran quedarse al margen y rechacen la oportunidad de aportar y construir”, ha concluido.
