La cultura será por primera vez el eje vertebrador de la propuesta turística de Cantabria en FITUR, con un estand de 966 metros cuadrados inspirado en Faro Santander, el MUPAC, el Reina Sofía-Archivo Lafuente y La Lechera
Cantabria cambiará en FITUR 2027 la forma de presentarse ante uno de los principales escaparates turísticos internacionales. La cultura será el gran eje de la propuesta con la que la comunidad acudirá a la feria que se celebrará en IFEMA Madrid del 20 al 24 de enero, a través de un estand concebido más como un espacio de arte contemporáneo que como un recinto ferial convencional.
El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad, ha presentado este miércoles el proyecto de diseño, que pretende mostrar una Cantabria en la que patrimonio, paisaje, naturaleza e innovación formen parte de un mismo relato turístico.
«Por primera vez vamos a situar a la cultura como el gran eje vertebrador de nuestra oferta turística», explicó Martínez Abad durante la presentación. El objetivo, señaló, es proyectar una Cantabria «que no solo se admira por su paisaje, sino que se vive a través de su vanguardia patrimonial y museística».
Los nuevos espacios culturales, protagonistas
El diseño toma como referencia algunos de los proyectos que están transformando el panorama cultural de Cantabria: el recién inaugurado Faro Santander, el nuevo Museo de Prehistoria y Arqueología de Cantabria (MUPAC), el Centro Asociado del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía-Archivo Lafuente y La Lechera de Torrelavega, que albergará la Colección Norte.
Esta apuesta se trasladará también a la arquitectura del propio estand, que abandona la estética tradicional de los espacios feriales para acercarse al lenguaje de un centro de arte contemporáneo.
Geometrías rectas, composiciones ordenadas y tonos neutros y luminosos conformarán un espacio pensado como un gran lienzo sobre el que destacar los contenidos turísticos y culturales de Cantabria.
Hayas, robles y telas en movimiento
La apuesta por la cultura no supondrá renunciar a uno de los principales elementos de identificación turística de Cantabria: su naturaleza.
«El arte en Cantabria no se entiende sin nuestro entorno», destacó el consejero.
Por ello, el ambiente museístico convivirá con elementos que evocarán los bosques de la comunidad. Árboles escultóricos realizados en cartón e inspirados en las hayas y los robles estarán distribuidos por el recinto para representar la relación entre cultura y territorio.
Sobre el estand se instalarán además telas cinéticas suspendidas a diferentes alturas. Su movimiento continuo transformará la percepción del techo y aportará dinamismo al conjunto, creando al mismo tiempo un elemento visual que podrá reconocerse desde diferentes puntos del pabellón.
Un estand de 966 metros cuadrados
Cantabria dispondrá en FITUR 2027 de 966 metros cuadrados, 42 más que en ediciones anteriores.
También cambiará su ubicación dentro del pabellón 9 de IFEMA con el objetivo de ganar superficie y visibilidad.
El espacio tendrá carácter modular y podrá adaptarse mediante paneles a las diferentes necesidades de reuniones institucionales, actos y presentaciones de municipios y entidades.
El nuevo diseño incorpora asimismo dos salas de exposiciones y una sala polivalente, ampliando las posibilidades de utilización del recinto durante la feria.
El proyecto de diseño ha sido realizado por Artipubli S.L. y servirá como referencia para la construcción de los estands con los que Cantabria participará durante 2027 en diferentes certámenes turísticos nacionales.
Más de 1,1 millones para los estands y contenidos de 2027
Cantur inició el pasado 8 de septiembre el procedimiento de licitación para la construcción y suministro de los espacios institucionales que utilizará Cantabria durante 2027.
La contratación se divide en dos lotes. El correspondiente al suministro de los espacios expositivos cuenta con un presupuesto de 1.065.553 euros, IVA incluido, mientras que la producción de contenidos audiovisuales dispone de otros 38.720 euros.
Además de FITUR, Cantabria participará con espacios adaptados de 64 metros cuadrados en B-Travel, en Barcelona; Expovacaciones, en Bilbao; e Intur, en Valladolid.
El plazo para presentar ofertas permanecerá abierto hasta el 13 de octubre de 2026 a las 14:00 horas.
«Cantabria acudirá a los grandes escaparates del turismo mostrando una imagen de región moderna, sostenible y orgullosa de su patrimonio», resumió Martínez Abad.
Contexto
La propuesta para FITUR 2027 introduce un cambio en el relato promocional de Cantabria al colocar la cultura en el centro de su presentación turística. Los nuevos equipamientos museísticos y culturales se incorporan así a la tradicional identificación de la comunidad con su paisaje y naturaleza.
El diseño presentado para FITUR será además la referencia para los espacios con los que Cantabria participará durante 2027 en otros certámenes turísticos nacionales.
Las claves
- FITUR 2027: del 20 al 24 de enero en IFEMA Madrid.
- 966 metros cuadrados: 42 más que en ediciones anteriores.
- Nuevo concepto: un estand inspirado en la arquitectura de los centros de arte contemporáneo.
- Referentes culturales: Faro Santander, MUPAC, Reina Sofía-Archivo Lafuente y La Lechera.
- Naturaleza: árboles escultóricos inspirados en hayas y robles y una instalación de telas cinéticas.
- Nuevos espacios: dos salas de exposiciones y una sala polivalente.
- Licitación: 1.065.553 euros para espacios expositivos y 38.720 euros para contenidos audiovisuales.
- Otras ferias: B-Travel, Expovacaciones e Intur.
